Napsali o nás:

Magazín SELL - září 2013

Fagor a Haier zakládají joint venture. Neobejdou se evropští výrobci bez asijských investic?

Letošní veletrh IFA nepřinesl žádné vyloženě nečekané zprávy v ekonomické oblasti, až na jednu. Už 5. září oznámily na tiskové konferenci v Berlíně společnosti Haier a Fagor zahájení spolupráce a vytvoření joint venture, v níž má první jmenovaný 51% podíl a druhý 49% podíl. Hned prvním krokem obou firem je zahájení stavby nové továrny chladniček v polské Wroclawi, kde má Fagor už nyní výrobní linky. Stavba by měla být v době vydání zahájena a spuštění provozu s výrobní kapacitou až 500 tisíc jednotek a do pěti let až 1 milionu je plánováno na červen roku 2014. Celkově zainvestují Fagor a Haier do nové továrny 56 milionů eur. Čínská strana si od nově nastartované spolupráce slibuje výrazné posílení své pozice v Evropě – a to díky nově etablovanému vývoji (Německo), produkci (Polsko) i marketingu (Francie) svých spotřebičů na starém kontinentu. Haier pokračuje ve strategii globální expanze, kterou symbolizuje mimo jiné loňská koupě novozélandského výrobce prémiových spotřebičů Fisher & Paykel. V Evropě má Haier určitě velký prostor pro další rozvoj, ačkoliv například v Česku není značka moc vidět a zastupují ji na trhu hlavně levnější spotřebiče.

Fagor od této joint venture očekává optimalizaci nákladů na vývoj nových spotřebičů a technologií, lepší kontrolu kvality a samozřejmě snížení nákladů za materiály potřebné pro výrobu. Celá spolupráce Fagoru a Haieru vede redakci SELLu k položení si otázky z titulku článku. Stačí se podívat na nedávný vstup Panasonicu do Gorenje a už pár let starou koupi polské továrny Amica korejským Samsungem. Začíná to vypadat, že mnohé evropské firmy asijské investice jednoduše potřebují. Jejich asijští konkurenti a v některých případech nyní spojenci zase chtějí dobýt těžko přístupné evropské trhy. Doba ekonomické krize a nejistoty je pro to ideální, protože jsou mnohé tradiční evropské značky oslabeny. Prozatím však probíhá velká angažovanost asijských firem pouze na celoevropské úrovni, protože v Česku se až na světlé výjimky v některých specifických kategoriích asijští výrobci v kategorii domácích spotřebičů moc neprojevují a jejich marketingové aktivity často vypadají jako pouhá plácnutí do vody.